一份由西北大学教授Rich Gordon 等人所做的研究显示，在社群媒体中，小型新闻网站的使用频率（例如分享、转录）远较传统大型新闻网来的高。这现象是否再一次说明：社群的时代更近了。
研究分析了芝加哥地区社群媒体的新闻资讯来源，结果显示，越小型的新闻网站，其新闻被分享和转录的频率越高；大中小三种新闻网站的使用频率分别为：18.7%、31%、 51.7%。
更有什者，人们在获取资讯的方式上有很强烈的群集偏向，使用非传统网站获取资讯的社群，几乎不会连到大型传统媒体（如Sun-Times sites）去获取资讯，而是不断在类似的网站中流转。
这研究也进一步分析网站类型，在比较「权威性」（在其他网站有很多连结能引导到本网站）和「枢纽性」（引导使用者应用资讯在其他网站）后，得出了一个「交换机」（switchboards）的结论──连结其他网站的资讯后，自己也能获得越多相应的曝光。
这份研究的结论认为，一个网路市场是由许许多多的网站互相连结而成，任何网站都应该更常连结其他网站，如此才能创造更高的流量。
然而再深入去思考这「现象」的成因，可以发现使用者的资讯接收倾向改变了，一个资讯背后总能连结到另一个资讯，而「权威」资讯不再为众人所喜，从个别社群发起的小型网站更能透过社群媒体满足听众求知的需求。
站在大型传统网站的角度，更贴近使用者，并连结到其他「同侪」网站，或许会是观众数止跌回升的关键。
