2013年的Apple盛会WWDC甫落幕，Apple执行长Cook没有在舞台上发表任何一款新型的智能手机，反倒是介绍完MacBook Air和Mac Pro后，花了绝大部分时间说明被他称为自iPhone面世以来，作出最大变化的Apple最新行动操作系统iOS 7。
不过是个操作系统，有什么好介绍？为什么不宣传那些消费者直觉意识到「这是个我想买的产品」想法的讯息，像是多快又多快的处理速度、细致到分毫无差的萤幕或是画素高到不行的相机呢？
Apple 没有要随着那些硬件厮杀战起舞
硬件规格的升级变化的速度快，你现在拥有的最高规格的旗鉴机，很有可能三个月后就变成落后的机种了；这就是硬件规格竞争下的残酷现实，它只能提供短暂的优势。
但是操作系统就不是那么容易被取代，因为操作系统的诞生来自公司的工程师和设计师的技术专业、创造力和经验累积，不像硬件那样有钱就能拼得出规格。
不只Apple，目前另两大操作系统业者Google 和Microsoft 也都理解这个道理，而专注在其平台上的创新、研发及力求独特；最近市场占有率跌到谷底的Blackberry，也意识到操作系统的关键意义，在危及存亡之秋，不打高规格战，把最新一系列产品的宣传重点放到了操作系统Blackberry 10 OS 上。
再回到iOS 7 更新的这个议题上，操作系统的求新求变很重要没错，但要变得更好、更棒才是，不过Apple 这次的改变似乎出了点意外。
Apple iOS 7的扁平化设计理念，可说是在iOS历史上视觉表现的大改变；但这次的革新却没有得到太多人的认同，反而让Apple丢了自己在科技产业设计概念领导者的脸。Fuseproject创办人Yves Béhar表示：「从设计的角度来看，Apple这次的操作界面变得相当俗气而且了无新意，缺乏内容和远见。」还有许多的专业设计师认为iOS 7介面又丑又不协调。
不玩硬件流血战是对的，但软件战要打得漂亮，那才真的是一间公司实力的展现！
虽然面对网络上对iOS 7 众多的反对意见，但Apple 此次的革新是正确还是错误，还是要等到使用者们在iOS 7 上滑来滑去时所给的回应才是真正的答案。
